@研習設K先生?:不是經常做創意工作的人,往往會覺得自己很難做出有創意的東西來,而經常做創意工作的人,又經常會有創意的枯竭感,除了靈光乍現之外,創意還可以從何而來?是不是有一些可以遵循的方法?要想出創意就得有個開始,這里我給大家提供了一些能做好創意的有效方法。

首先是視覺類比手法,大家先看圖片猜猜這些方法都是什么意思?后面我會一個一個的給大家詳細講解。

生活經驗,嘴里含著像體溫計的東西,大家猜猜是什么意思?

反常視覺手法。

比較手法,綠格電池跟紅格電池作比較。

夸張手法。

問題即答案。

一個絕好的理由。

真實性和首創性。

動力與啟發。

這就是事實,圖中的中文意思是口臭,就是這么丑陋。

視覺類比

首先要講是視覺類比,在視覺比喻修辭中,可分為視覺明喻、視覺暗喻和視覺借喻。視覺類比的手法比較容易混淆,請大家系好安全帶,我發車了。

第一個是視覺明喻,可以看成是事物X像事物Y,然后組成連結,把X和Y相像的地方進行聯想,通過這種方式的表現 ,有一定的趣味性,很容易使受眾留下深刻的印象。

它的比喻手法的運用主要是借助色彩、形狀、線條、質感、空間等視覺語言和元素,來表達兩種視覺形象的相似性。正是通過這種視覺形象的相似,來刺激受眾的聯想和想象。

例如通過塑料袋的質感,可以聯想到水母,肥皂的形狀可以聯想到冰棍,面條的線條可以想象到頭發,鴨子的色彩可以想到香蕉。

我們來看這個廣告,事物X,哈密瓜可以想到事物Y,烏龜;事物X,苦瓜,可以想像到事物Y,鱷魚。

第二個是視覺暗喻,剛才明喻我們說X像Y,那這里使用暗喻時則會說X是Y,用一個事物去識別另外一個,通過事物y,具體形象的表現,給受眾一種更加生動形象的感覺。

這個廣告,可以看出事物X,是喝完草莓味芬達后的舌頭,而事物Y是草莓 ,通過比喻的手法描述喝草莓味芬達后的感受,以加強廣告上的力度,意圖打動客戶。

到第三個,視覺借喻,可以分為,外顯表達借喻和內涵表達借喻。

這里我看來給大家詳細分析一下什么是外顯表達借喻,它指的是事物X像事物Y,將隱含的喻意聚焦在Y上,借事物Y來引申出含義Z,外顯表達借喻,與前面所提到的視覺明喻類似,但是它多了一個隱含寓意,從Y身上引申出來的寓意。

我們看這個廣告就是使用了外顯表達借喻,事物X茄子,像事物Y,emmmm…從外形大家可以分辨得出茄子像什么,配合下方臺詞,當你餓的時候你就跟不上了,提醒消費者情人節要多吃兩根士力架以備不時之需。

再看這兩則廣告,事物X,分別是梳子和鍋,像事物Y,也就是麥克風和架子鼓,借用梳子和鍋碗瓢盆的外形,跟麥克風和架子鼓連結在一起,通過簡單的聯想,常見的物品,也可以像另外一種東西,以此表達我們是在音樂的陪伴下長大的。

還有這則廣告,事物X,是大蒜和雞腿,像事物Y,口香糖的水果味道,利用這些食物為視覺符號,以水果來代替食物隱含的喻意聚焦在產品的味道上,借此表達這個牌子的口香糖可以消滅你的口臭,沒人會發現,你吃了什么。

而這則廣告,可以看出咖啡和手電筒沒有相似的地方,但他們都可以給我們提供能量,借喻手電來表達一杯好咖啡,能讓我們保持清醒并保持警覺,讓夜晚變成白晝。

還有這則廣告,這里把燃燒的木炭看作在燃燒動物的身體,借喻砍伐森林會導致氣候變化,并且還摧毀了居住在森林中動物的棲息地,慢慢耗盡了它們的種群。

在視覺表達時,如果僅僅將產品平淡地表現出來,不僅讓受眾索然無味,而且表現效果沒有說服作用。這時候,我們就可以考慮使用視覺比喻修辭,將產品表達得更巧妙、更精辟、成功地進行創意設計,這就是「舊元素,新組合」的巧妙之處。讓讀者動一動腦筋,引發廣告的互動性。

生活經驗

第二個創意方法是生活經驗,沒有什么能比人們日常的行為處事更有趣味性了,創意可以源于最微不足道的事情:炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動物的習性、人際的交往,那么你必定會有相關創意的靈感閃現。

這則廣告用血絲表現眼睛所受的日常傷害,從日常的紅眼尋找靈感,解釋了該產品的利益點。

還有,平常許多打鼾的人都沒有意識到自己打鼾有多嚴重,這常常讓周圍的人感到痛苦,這條廣告同時運用了夸張的手法,連隔壁開派對的人都頂不住,這讓人們意識到,打呼嚕對其他人來說有多煩人,并促使打鼾者考慮向海報上的機構尋求幫助。

反常角度

第三個創意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活,不論是昆蟲的角度還是從小孩的角度,都是創意的絕佳起點。

我們可以用不同角度觀察事物:例如仰視/俯視/由里向外的/手機視角的/動物視角的/昆蟲視角的。

還可以換位觀察事物:例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的復合眼光/用貓的眼光。

甚至可以透過不同物體觀察事物:通過水/霧/冰/結霜的玻璃/煙/火等。

這則廣告很直觀的在霧霾上看自己生活的城市,空氣污染危害了人類的舒適、健康,為了還城市一個美麗的上空,需要個人、國家、乃至全球各國的共同努力。

這是一本旅游指南的廣告,在一張平面上從反常視角把出發地和目的地完美的連結在一起,搏盡了觀者的眼球。

還有通過手機的視覺看鞋子,讓受眾的視覺焦點,聚焦在畫面的正中間,也就是鞋子上。

第四個手法就是對比,對比是把兩個相對或相反的事物,或者一個事物的兩個不同方面列舉出來,是相互比較的一種手法。對比的作用在于使好的顯得更好,壞的顯得更壞。

從構成的方式看,對比有兩種情形,一是反面對比;另外一個是反物對比。

什么是反面對比呢,反面對比就是一個人很好,拿一個壞的和他比。

這兩張海報一樣用了左右式的對比方式,直觀明了的顯示出價格低的旅游景點和價格高的景點的天壤之別。

而反物對比就是拿事物的特質或者本質來做對比,這樣會把事物特征表現的更為鮮明、突出。

這個廣告比較有趣,只展示了一張產品圖,是在蘋果推出新的Mac Pro的時候,宜家對蘋果新產品的一個吐槽,因為人們注意到它看起來就像宜家一個刨絲器。

這則廣告就有點費腦,左邊是《美女與野獸》的王子亞當,右邊是穿著動物毛皮的貴婦,用美與丑兩個相反的特質來看他們,傳達海報要表達的寓意,到底誰才是怪物?

這種手法把好與壞、善與惡、美與丑的對立組合在一起,形成對照,給人非常鮮明的形象和強烈的感受,強化語言的表現力。運用對比,能把想要強調的特點揭示出來,給人們深刻的印象和啟示。

夸張

第五個手法是夸張的手法,夸張的說法能表現產品有多么的好吃,多么的好玩,性價比多么的高,多么的實惠,多么的出色……這一創意手法是屢試不爽的絕招,可以運用在許許多多的廣告中 ,夸張手法可以分為兩類:擴大夸張,縮小夸張。

擴大夸張:故意把客觀事物說得「大、多、高、強、深等等」的夸張形式。例如:蜀道之難,難于上青天。

看這則廣告,運用豐富的想象力,把廚房里肉眼看不到的細菌有目的放大,以增強表達廚房看到的細菌遠不止這些,有效地說服消費者選擇這款清潔劑來消滅細菌。

而這則廣告,得先看看產品右下角的白旗,寫著「暴力永遠不能解決問題」,用夸大的手法告訴你,暴力的擠痘痘只會使痘痘對皮膚的傷害更大,死火山就會變成活火山了,用言過其實的方法,讓消費者購買這個溫和的祛痘產品。

這則廣告很容易看得懂,有些人心中都有一個小借口,比如吃一點,就吃一點點,最后導致身體像怪物一樣成長,客觀的放大了垃圾食品對身體的改變,啟發觀者要養成良好的飲食習慣,減少體內脂肪過剩。

而縮小夸張,則故意把客觀事物說得「小、少、低、弱、淺……」的夸張形式。例如寸土必爭、滴水不漏、寸步難行等也有同樣的表達效果。

這條廣告用夸張的手法故意把產品縮得很小,這是因為這個品牌希望在哥倫比亞商店推廣不同尺寸的罐頭,現在客人不僅會買到常規尺寸,而且他們還可以找到更小的尺寸。

這條公益廣告,把可以度假旅游玩樂的地方,故意的、合理的縮小到一個藥丸大小,強調度假會減少30%心臟病發作的幾率。

問題即答案

第六個手法是問題即答案,有時候產品的特點被認為是缺點,但是站在負面要素,換個角度,就能把它變成最佳的銷售訴求 。

例如這條廣告,斯蒂文斯公司生產了一種非常棒的新長筒襪,只賣50美分,價格比其他品牌低很多,這是個讓人難以置信的價格。

而且就算人們能相信這是真的,很多女性也不會完全被吸引,來買這么廉價的襪子,所以廣告把長襪的「廉價」變成「時髦」。他從文案上就作了一個改變,把它命名為「25美分可以買一條漂亮的腿」,然后把廣告語設計成它自己的包裝,這個廣告也獲得了輝煌的戰果。

還有,佐藤可士和的極生麒麟也用了這個方法,把廉價的的發泡酒的負面印象,轉成了清爽不膩的口感,把市面上花俏的廉價包裝換成簡約冷調的風格。

大眾的甲殼蟲汽車剛剛登陸美國市場時,非主流的小型汽車并不受歡迎,伯恩巴克帶領他的團隊只做了這個廣告,極具創意的說服人們「還是小得好」,從而改變人們對于汽車大小的成見。

一個絕好的理由

第七個手法是一個絕好的理由,就是給消費者一個合乎情理的購買理由,一個好的理由能把消費者變成忠實的擁護者。

這個廣告的標題:「煙草就是烤得更香」,這是一種清淡、溫和、味道不錯的煙草,簡單明了的說出購買理由,toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思,所以其他香煙都是有害的,而好彩香煙是被祝福過的,太妙了。

這條廣告標題是,這是一張誠實的皮膚,她使用了廣告中的乳液;這是很多護膚品都愿意使用的一種方法,給女性消費者一個購買的理由,她們愿意為自己的美麗買單。

這個廣告底部的英文意思是,不要讓你的貴重物品失去價值,這完全符合消費者的想法,想把自己貴重的物品抵押出最理想的價格,從而讓你選擇BBVA。

真實性和首創性

第八個手法是真實性和首創性,真實的作品總比冒名頂替的受歡迎,在廣告中真實性可由以下三點中的任意一點表現:

  • 第一個是真實材料:產品并不是仿制品,而是貨真價實的。例如紅木家具用的是紅酸枝木,而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。
  • 第二個是原產地:例如藍山的咖啡、陽澄湖的大閘蟹、日本的高達、瑞典的鯡魚罐頭。
  • 第三個是首創者:對于品牌的首創者,人們總會傾于相信它就是最好的,例如可口可樂、奔馳汽車。

這則廣告側重的是真材實料,從樹上剛采摘下來的啤酒,肯定味道純正,而且喝多了不上頭。

這則咖啡廣告,告訴我們它的咖啡豆產于南美高地。

這則是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告,著重強調「首創產品」的價值。

動力和啟發

第九個手法是動力與啟發,這一啟發創意的跳板是源于自助,這樣的廣告創意能激勵人們行動起來,去突破自己、實現自己的價值。

這是Amare Sex Shop的廣告,它是一個尊重、自由和賦予女性權力的品牌。廣告的理念是「粉碎你自己」,這個廣告激勵人們去愛和更好地了解自己。

這是埃及Creative Ode為旅行規劃雜志制作的平面廣告,說的是古代文明創造了奇跡。因為他們有一個夢想,他們提前計劃好了。所以下次你有一個美好的夢,你一定要在「旅程」中計劃好。

這就是事實

最后一個手法是這就是事實。令人震驚的、風趣幽默的、鮮為人知的事實也能成為創意的基礎。出色的市場調研在這里能起到很大的作用,「講事實」的方式是最能令人信服的。

這條廣告,麥當勞把大實話說出來了,菜單里的食物非常具有標志性,人們只需一眼就可以自動識別它們,即使它們模糊不清,沒有金色的拱門標志。

還有敘利亞沖突,是我們這個時代最嚴重的人道主義危機之一,盡管社交媒體上有著廣泛的支持,但它并不是全心全意的,敘利亞需要的不是口頭支持,而是為560多萬流離失所的敘利亞人提供避難所,簡而言之,它需要的不是發布議論敘利亞的帖子,而是通過捐款做出真正的改變。

這個廣告向體育迷們展示了ESPN手機應用的好處。就是通過這個應用,將不會錯過他們喜歡的比賽的任何時刻。

最后我們來看看案例演示,這里我要做的是一個香煙的公益海報,我們可以先來一個頭腦風暴,一開始我會想抽煙會影響健康,影響健康危害最大的器官就是肺。

好,接著我會想到,影響了肺會得肺癌之類的疾病,那就會減少壽命,減少壽命就是減少生存的時間,那時間讓我想到沙漏這個容器。

當沙漏上面的沙都流向底部,生命就走完了,就像抽煙一樣,第一次嘗試,不會感覺到疼痛與苦難,兩次也不會,一年、三年也許也不會,但是等到不好的結果真正出現的時候,做什么都已經無法彌補了,這就是慢性自殺的過程。好,那慢性自殺就代表人會死亡。

最后從死亡能聯想到十字架。

接著我提取了幾個關鍵的要素,使用暗喻的視覺手法,用一個事物去識別另外一個,用肺暗喻健康,沙漏暗喻時間,十字架暗喻死亡,好了,有思路就開始動手制作吧。

我先畫一張草稿,這里看到,我把香煙跟肺放在沙漏的上半部分,意思是抽煙的時候對肺,對健康造成影響,它們化成血水,血水流到沙漏的底部,底部漂浮著十字架,象征著死亡,可以看出吸煙的整個過程就是在慢性自殺。

借助C4D的力量

借助PS的力量

最后總結一下今天的內容,創意廣告更能為消費者所注意到,文章中詳細的介紹了10種使用較多的創意手法,與那些沉悶而且在意料之中的廣告相比,創意廣告更能在情感上與消費者引起共鳴。在這一個看重注意力的經濟時代,你必須擁有絕妙的創意來幫助客戶的品牌,生意或者是信譽。

歡迎關注研習社的微信公眾號:「Yanxishe2017」

點贊 3
收藏 107

發表評論 已發布 5

還可以輸入 800 個字
 
 
載入中....
相關推薦
5 收藏